世界枸杞看中國，中國枸杞在寧夏。
很多人對于寧夏的第一印象，正是從枸杞開始的。
提起這張“紅色名片”在創新賦能、擴大品牌影響力上的引領作用，就不得不提百瑞源枸杞股份有限公司。
作為我區枸杞品牌中的佼佼者，百瑞源一度與年輕一代消費者“距離有點遠”。
如何贏得社會和廣大消費者的青睞？百瑞源以創新帶動轉型升級，作為解題之策。
“枸杞不只是傳統的藥食兩用代名詞，它同樣可以成為年輕、時尚、零食化養生一族的首選。”百瑞源營銷總監張國旺表示，企業通過開發適合年輕群體消費的快餐化養生品——百瑞源枸杞原漿、百瑞源果小凡枸杞原漿，打破了年輕人傳統認知——即枸杞是中老年人的標配。
吸引年輕消費群，讓百瑞源得以拓展出廣闊的市場空間。
近幾年，百瑞源走優質優價高質量發展之路，在枸杞行業率先構建起研發、種植、加工、營銷、文化“五位一體”全產業鏈模式，讓枸杞從傳統廚房配料向時尚養生飲品、保健食品迭代升級，成為快速消費品領域里的知名商業品牌。
市場見證了百瑞源無限的商業活力與創新空間，盡管今年同樣面臨新冠肺炎疫情沖擊，百瑞源全網銷售額仍然突破歷史峰值；年輕消費群體大幅增加，相比上年增幅達70%以上，以枸杞原漿為代表的枸杞養生飲品與鎖鮮枸杞為代表的高品質高科技產品成為百瑞源的拳頭產品，銷量同比增幅均超過100%。上揚曲線還在繼續，市場迎來井噴期。
百瑞源的故事，只是我區以“供給端”激活“需求側”，擴大枸杞品牌影響力、提升枸杞品牌價值的一道剪影。
增加有效供給
提升品牌含金量
自治區林業和草原局最新調研報告顯示，寧夏枸杞是《中華人民共和國藥典》唯一明確可以入藥的枸杞，是唯一藥食同源的枸杞產品，已有4000余年的文字記載史，3000余年的藥用史，600余年的種植史和品牌史，是我區最具特色優勢的戰略性主導產業之一，也是我區最具打造成國家品牌和世界品牌的地方優勢特色農產品。
雖然寧夏已成為全國乃至全世界枸杞產業基礎最好、生產要素最全、品牌優勢最突出的核心產區，但受地域等因素影響，產品附加值不高，品牌疊加效應未能顯現，高端產品種類少、產品單一。“‘創新不足，沒有與時俱進’是癥結所在。要鼓勵企業培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌。簡言之，就是增加有效供給，提升供給品質。”寧夏枸杞產業發展中心主任葉進軍說。
思路決定出路。“十三五”期間，我區將枸杞產業發展與供給側結構性改革等國家戰略部署緊密結合，貼近國際、國內市場和消費群體，以“改造生產鏈、暢通消費鏈、提升價值鏈”為總體思路，持續提升枸杞品牌含金量。
大膽創新，成績不俗。目前共有自治區級以上龍頭企業55家，其中國家重點農業產業化龍頭企業4家，國家林業產業化龍頭企業10家；獲得國家馳名商標企業8個；寧夏枸杞知名品牌12個；2018年“寧夏枸杞”“中寧枸杞”雙雙被選為全國消費者最喜愛的100種優質農產品；2019年，寧夏枸杞連續2年穩居全國農產品區域公用品牌中藥材排行榜第二位。
在寧夏枸杞主產區中寧縣，“中寧枸杞”品牌價值達190.32億元。當地利用“地域品牌+企業商標品牌”運營模式，使地理標志品牌與企業自主知識產權的商標品牌形成合力，以大品牌帶小品牌，培育出寧夏紅、早康等自主品牌70多個。
今年，自治區黨委和政府認真貫徹落實習近平總書記視察寧夏重要講話精神，將枸杞產業確定為自治區九大重點產業之一。為著力推進這一產業高質量發展，我區規劃到2025年，枸杞產業綜合產值突破500億元，并在全區啟動實施基地穩杞、龍頭強杞、科技興杞、質量保杞、品牌立杞、文化活杞“六大工程”15個建設項目，用看得見的亮點折射枸杞產業高質量成色。
顏值+硬核品質
寧夏枸杞品牌建設精彩紛呈
號角已吹響，奮進新時代，開啟新征程。
品牌立杞，寧夏在行動……
中國供銷惠農服務有限公司所屬的璽贊莊園枸杞有限公司以好的理念、品質、認證來定位、塑造、支撐中國純正生態莊園枸杞領導品牌。
遵循這一思路，璽贊公司開始演繹新故事，2016年甄選“中寧枸杞”優質枸杞品種，在璽贊生態枸杞莊園里精心開辟有機枸杞地塊，嚴格按照國家有機食品生產標準，全程有機標準化操作，歷時3年，于2019年榮獲中國有機枸杞產品生產與加工雙認證，成為寧夏枸杞行業首家榮獲中國有機枸杞產品生產與加工雙認證企業。璽贊工作人員表示，有機枸杞還沒有進入盛果期，今年首批產品只生產了500盒，單盒售價千元以上，實屬高端限量產品。
大舉動創新，璽贊公司光彩奪目：璽贊莊園枸杞已成為全國紅枸杞行業首個“國家生態原產地保護產品”、首個國家“道地藥材認證產品”……“杞中之璽，眾口稱贊”的璽贊莊園枸杞品牌形象已深入人心。
寧夏華寶枸杞產業有限公司也在堅守品質和創新中，樹立自身品牌形象。
2019年自主研發的新產品紅石榴枸杞原漿“杞榴嗨”投入市場。著名主持人李維嘉在深圳衛視《辣媽學院》力薦“杞榴嗨”紅石榴枸杞原漿，各大網絡主播也紛紛推薦。“杞榴嗨”已成功成為華寶公司產品銷量明星。
緊接著，華寶公司加大枸杞新品研發，2020年自主研發出波森梅枇杷枸杞復合果汁、黑枸杞原漿、葉黃素酯軟糖等一批新產品。
在深化品牌數字化戰略轉型方面同樣成果喜人，通過與阿里巴巴、天貓、京東等知名電商平臺深度合作，拓展品牌與渠道的垂直路徑，為企業發展注入新動力。今年截至11月銷售收入1.5億元，其中電商銷售收入9700萬元。
顏值+硬核品質，營銷方式和渠道的革新……寧夏枸杞品牌建設精彩紛呈，成為新品牌培育生長的智慧之源。
黨的十九屆五中全會提出，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。積極融入新格局，寧夏枸杞產業正沿著朝陽產業和新興產業之路，用“寧夏創造”擦亮“金字招牌”，努力打造世界枸杞中心，為全區經濟社會高質量發展提供強有力的“紅色支撐”。（記者 高菲）
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